Jungle Idea Marketing
Би хүслийнхээ талаар байнга боддог. Магадгүй би үл хамаарах зүйл биш юм - ихэнх нь биш ч гэсэн үүнийг хийдэг. Та үргэлж заримдаа энгийн, заримдаа боломжгүй зүйл хүсдэг. Гэхдээ саяхнаас би бодож эхлэв: эдгээр нь миний хүсэл мөн үү эсвэл хэн нэгний хүсэл үү …
Би хүслийнхээ талаар байнга боддог. Магадгүй би үл хамаарах зүйл биш юм - ихэнх нь биш ч гэсэн үүнийг хийдэг. Та үргэлж ямар нэг зүйлийг хүсдэг, заримдаа энгийн, заримдаа боломжгүй байдаг. Гэхдээ саяхнаас би гайхаж эхлэв: эдгээр нь миний хүсэл мөн үү эсвэл хэн нэгний хүсэл мөн үү? Сэтгүүлзүйн факультетийн оюутнууд бидэнд зар сурталчилгааны ертөнцийг илчлэх тэр үед ийм санаа анх удаа их сургуулийн хоёр дахь жилдээ гарч ирэв. Гэхдээ дараа нь асуултанд хариулт хайж байна: "Би юу хүсч байна вэ?" - нэлээд мэдээлэл сайтай байсан. Өнөөдөр мэдлэг хангалтгүй байна - Би гүн гүнзгий ойлголттой байхыг хүсч байна. Санаа, хүслийн маркетингийг ойлгох нь сонирхолтой юм. Эцсийн эцэст хүслийн систем нь хөгжилтэй байдаг. Заримдаа бидний амьдралын мэдрэмж үүнээс хамаардаг: энэ нь бүрэн дүүрэн, эсвэл бидэнд ямар нэгэн зүйл өгөөгүй байдаг. Бид үүнд сэтгэл хангалуун байгаа эсэх эсвэл гаднах үзэсгэлэнтэй орчинтой ч гэсэн бид өөрсдийнхөө хүслээр биш өөрсдийнхөө амьдралаар амьдардаггүй гэдгээ мэдэрдэг. Зөвшөөрч байнаБидний хүсэл сонирхолд бидний сайн сайхан байдал, хүрээлэн буй ертөнцөд хамрагдах эсэх нь үүнээс хамаардаг бол ямар санаанууд нөлөөлдөг болохыг олж мэдэхэд таатай байх болно. Үгүй бол амьдрал хуруугаараа урсдаггүй гэдгийг яаж мэдрэх вэ?
Системийн "Би хүсч байна"
Өмнөх өдөр нь "Москва-2017" киног үзэж байхдаа хүслээ дахин нэг бодов. Энэ кино нэлээд хэдэн сарын өмнө нээлтээ хийгээд удаагүй байгаа бөгөөд ихэвчлэн сөрөг шүүмжлэлд өртсөн юм. Жишээлбэл, Дмитрий Дабб (Взгляд.ру) түүний тухай бичихдээ: “Би энэ гар урлалын ерөнхий доод түвшинд шумбахыг ч хүсэхгүй байна, гэнэт сунжирна. Хэрэв та ямар нэгэн зүйл хүсч байвал энэ киног ерөнхийдөө хэнд зориулав? " Шүүмжлэлд би бүрэн дүүрэн хариулт өгөх нь юу л бол, гэхдээ "Москва-2017" кино миний дотор бодлын үйл явцыг өдөөсөн юм. Хэрэв би өмнө нь киног сэтгэл хөдлөлийн хувьд голчлон хүлээж авдаг байсан бол өнөөдөр би илүү сониуч судлаач болжээ. Аливаа олдвор, ямар ч ялгаагүй, ялангуяа үзэгчдэд хандаж хэлэхэд аливаа санаа нь өөрөө дотоод сэтгэлийн таашаалыг төрүүлдэг. Камерын ялгаатай байдал, уламжлалт бус харц нь энэ бүхэнд онцгой таашаал өгдөг. Ерөнхийдөө системчилсэн сэтгэлгээ миний ойлголтонд өнгө нэмсэн: дүр тус бүрийн цаана уран сэтгэмж нь бүтээгчийнхээ дүрийг эрэлхийлж, баатруудын үйл хөдлөл хүртэл уран зөгнөл кино бүтээсэн хүмүүсийн орооцолдлыг тайлж, зэрэгцээ бодит байдлыг зурж өгдөг. Хэрэв киноны зохиогчид болон оролцогчид өөр өөр шинж чанартай байсан бол сайн ойлгох болно.
Илүү их уран зөгнөл байдаг. Мөн санамсаргүй тохиолдол биш юм: Системийн сэтгэлгээтэй оюун ухаан нь тухайн цаг мөч хэрхэн харагдаж болох талаархи өөрчлөлтийг сонгохдоо асар их эрх чөлөөг олж авдаг. Энэ нь зөвхөн "объект" -ыг анхааралтай ажиглахад л үлддэг.
Бидний хүсч байгаа зүйл бол кино бүтээгчдийн хувилбар юм
"Москва-2017" кино хэнийх вэ гэсэн асуултыг би өөрөөсөө асуудаггүй тул дээр дурдсан шүүмжлэгчтэй оюун санааны хувьд эв нэгдэлгүй байгаа нь үүнтэй холбоотой болов уу. Би үүнд санаа бодлын маркетинг, оролдлого, эсвэл хайлтын зохиогчийн хувилбар, биднийг юу өдөөж байгаа, нэр хүндтэй "Хүсч байна уу" гэсэн үгс хэрхэн гарч ирэв. Магадгүй энэ санаа нь шинэ биш байж магадгүй (мөн өнөөдөр 3 цагт хаанаас шинэ санаа олж болох вэ?), Гэхдээ миний бодол надтай нийцэж байна. Энэхүү зохиомж нь өөрөө мадаггүй зөв байдаг: амжилттай зах зээлд оролцогч Миша Галкин гэнэт хүний дундаас ургаж буй мангас хэлбэрийн брэндүүдийг гэнэт харж эхлэв. Тэрбээр дэлхийн брэндүүдээс ангижрах, нийгэмд шинэ шатлал, шинэ үнэт зүйлсийн талаар шинэ санаа өгөх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Энэ бол миний сэтгэлийн дуут утсыг хөндсөн зүйл юм. Учир нь хүн төрөлхтний талаархи бүрэн хэмжээний шинэ санааг эрэлхийлэх нь яг энэ хүн төрөлхтний амь нас, үхлийн асуудал юм. Чи бид хоёр.
Санаа сурталчилгаа бол ширэнгэн ойн хууль юм
Ширэнгэн ойд хууль нь энгийн бөгөөд хамгийн тохиромжтой нь амьд үлддэг. Нийгэмд энэ нь ойролцоо зүйл юм: эрэмбэлсэн өндөр нь амьд үлддэг. Гэхдээ орчин үеийн нийгэм дэх зэрэглэлийг мөнгөөр тодорхойлдог. Тиймээс цаг хугацаа бидэнд эргэх, олж авах, олохыг зааж өгдөг. Энэ нь ойлгомжтой, ерөнхийдөө үл итгэгчид хэлэх болно. Энэ бодол нь ер бусын бөгөөд эрвээхэй шиг үнэртэй байдаг. Би зөвхөн системийн тайлбар хийх болно - орлогоор эрэмбэлэх нь тухайн хүний байгалиас заяасан хандлагаас хамаарна. Тэрээр зөвхөн дугуйтай хэрэм шиг эргэлддэг төдийгүй байшинд мөнгө авчирч чаддаг. Хамгийн гол нь өөрийгөө болон жинхэнэ хүслээ ойлгох явдал юм. Үгүй бол - амьд үлдэх боломж, мэдээжийн хэрэг бусад хүмүүсийн "хүсэл" -ийг үл харгалзан тойрог дээр гүйх.
Хүсэл эрмэлзлийг ойлгох асуудал бол яг л "Москва-2017" киноны баатар, амжилттай зах зээлд оролцогч Миша Галкиныг татдаг зүйл юм. Брэндүүд гэнэт түүний амьдралд мангасын дүрээр нисэхэд тэр сонирхолтой дүгнэлтэд хүрчээ. "Тэд бидний хүслээр хооллодог" гэж Миша Галкин сэтгэл догдлон хэлэв. - Та ямар нэг зүйлийг хүсч байгаа бөгөөд энэ амьтан танаас ургаж байна. Тэд бидний сэтгэл ханамж авч чадахгүй бүх шинэ хүслийг сэрээдэг. Гэхдээ хүнд эдгээр амьтанд зарцуулах хүсэл тийм их байдаггүй."
Орчин үеийн хэрэглээний нийгэм дэх хүний оршин тогтнолын утгагүй байдал энд байна. Тэрээр идэхийн тулд амьдардаг. Түүнд тохиолддог бүх зүйл үүрд мөнхөд нулимахаас илүү сул биш юм: тэр өөр хэн нэгний хүсэлд автдаг, ингэснээр хэн нэгэн түүнд мөнгө хийж чаддаг.
Миша Галкин өөр нэг тал дээр зөв хэлсэн: шинэ хүсэл эрмэлзэл нь зөвхөн ханасан хэрэгцээг нэмэгдүүлдэг боловч ханалт биш юм. Системийн хувьд та дотооддоо хэдий чинээ их зүйл хэрэглэнэ, төдий чинээ их хүсэл эрмэлзэл нэмэгдэх тусам сэтгэл ханамжгүй болдог. Энэ бүхэн надад 14 жилийн өмнө философи, шашны хичээл дээр сууж байхдаа хэрхэн зовж шаналж байснаа сануулж, би энэ самсара тойргийг хэрхэн эвдэж чадах вэ? Энэ боломжтой юу?
Системийн сэтгэлгээ тийм гэж хэлдэг. Гэхдээ үүний тулд хүлээн авахгүй, харин өгөх гэсэн нэг нөхцөл шаардагдана.
Бид хүсэж байна уу эсвэл хүсэхгүй байна уу? Хийсвэрлэлийн хэл
Бидэнд хичнээн их хүсэл байдаг вэ? Дөрвөн үндсэн: идэх, уух, амьсгалах, унтах. Бүх зүйл эргэлддэг үү? Үгүй ээ, бид зүгээр л амьтан биш, харин хүн шүү дээ. Үндсэн хүслүүдээс гадна (бие махбодийн хүслийг уншина уу) бид үүнээс гадна өөр зүйлийг хүсч байна. Хүн орчин үеийн хүн болоход эдгээр хүсэл эрмэлзэл бий болсон. Бид өөр байж болно. Гэхдээ аль нь вэ?
Хүссэн ч, хүсээгүй ч бидний хүн нэг бүр өөр өөрийн авьяас чадвартай, энэ хорвоо дээрх хувь тавилан, бидний байр суурьтай байдаг. Асуулт бол бид авьяас чадвараа хэрхэн ашиглаж, зорилго олж, хэрхэн явагдах вэ гэдэг асуудал юм. Хэн ч яг ийм байдлаар төрдөггүй, бүх зүйл Эйнштейний замаар явагддаг: юу ч бишээс юу ч гарахгүй.
"Хүн төрөлхтөн, ялангуяа би хаашаа явж байна вэ?" - энэ асуулт хүн болгонд санаа зовохгүй байна. Өндөр асуудал, тэнгэрт тогоруу, түүний гарт байгаа цол түүнд илүү ойр байдаг болохоор биш юм. Механизм нь эсрэгээрээ байдаг: тэд энэ бүхнийг боддоггүй, учир нь тэдэнд ийм шаардлага байхгүй. Гэхдээ та ийм хийсвэр асуултуудын талаар бодох хэрэгтэй хэвээр байна. Маяковскийн оддын адил энд тэнгэрт гарч ирснээс хойш хэн нэгэн хэрэгтэй, ямар нэгэн зүйлд зориулж бүтээсэн гэсэн үг юм. Үнэн бол хийсвэрлэлийн хэлээр ярьдаг, мэдэрдэг хүмүүс л эдгээр хийсвэрлэлийн хариуг хайж чаддаг. Юрий Бурлангийн системийн векторын сэтгэлзүйд ийм хүмүүсийг дууны мэргэжилтнүүд гэж нэрлэдэг.
Эрүүл хүмүүс бол суут ухаантан, галзуу хүмүүс байж болзошгүй юм. Эдгээр нь Эйнштейн, Моцарц, Рерихс, Ленин, тэр ч байтугай усан үзэм бүхий Брейвик юм. Вектор нь адилхан - хөгжлийн туйлууд өөр өөр байдаг. Гэхдээ эхний ба хоёр дахь тохиолдолд тэдний хувьд гол зүйл бол санаа юм. Энэ нь нэмэх эсвэл хасах ямар тэмдэг байх вэ, тэдний хувьд хоёрдогч асуулт байна. Өө, дэлхийн хувьсгалтай харьцуулахад бидний асуудал юу вэ?
Маркетингийн санаа: кастрат бух ч бас баяртай байдаг
"Москва-2017" киноны дуучин Миша нийгэм яагаад жинхэнэ хүслээ бусадтай сольж эхлэв гэсэн асуултанд хариулт олохоор завгүй байна. “Түргэн хоол болон бусад бүх брэндүүд бүхэл бүтэн систем бол ажил мэргэжил юм. Зөөлөн үл үзэгдэх ажил мэргэжил. Эргэн тойронд байгаа хүмүүс бүгд баяр хөөртэй инээмсэглэн алхаж байна … Кастрат бух бас баяртай байна. Учир нь тэр юу алдсанаа мэдэхгүй байна. Хүсэл нь огт өөр байж болохыг бид мэдэхгүй. Бидэнд g.. Үгүй ээ, g-г хүсэхгүй, g..no-г идэхийг сургасан."
Миша Галкин энэ үйл явцын эхлэл цэгийг хүртэл олдог: Ленин үүнийг заадаг байв. “Маркетингийг Ленин зохион бүтээсэн. Одоо энэ бол дэлхийн эдийн засгийн үндэс суурь юм. Дэлхийн брэндийн агуу хувьсгал яллаа. Бид Лениний бүтээсэн ертөнцөд амьдарсаар л байна. Гэхдээ өмнө нь ядаж хүмүүсийн хүслийн дагуу брэндүүд хийдэг байсан. Одоо хүмүүсийг брэндүүдийн хүсэл сонирхолд нийцүүлэн шинэчлэн боловсруулж байна гэж амжилттай маркетинг хийдэг хүн сэтгэл догдлон дүгнэж байна.
Энэ талаар юу хийх хэрэгтэй вэ?
Миша Галкин өөрийн, магадгүй утопик шийдлийг санал болгов. Телевизийн цаана амьдарч, үүнтэй төстэй асуултын хариуг хайж байгаа бид бүгдээрээ юу хийх ёстой вэ? Магадгүй та эмчид очиж болно. Эм уу. Гэхдээ хэрэв та дууны инженер бол энэ нь танд тус болохгүй. Та энэ хариуг ямар ч байсан ухамсаргүйгээр эрэлхийлэх болно, Сэргэн мандалтын үеийн зохиогчид шиг хүмүүнлэг, эсвэл “Брейвикс”, “Усан үзмийн мод” гэх мэт хүмүүнлэг шинж чанаруудтайгаа нийцсэн үзэл санаа руу тэмүүлэх болно. Өөртэйгөө ухамсартайгаар харьцах л үлдэнэ … Өөрийнхөө бодит хүсэл, чадварыг ойлгохын тулд өөрийн бодгальд юу болж байгааг гүнзгий харах боломжийг Юрий Бурлангийн Систем-Вектор Сэтгэл зүй олгож байна. Та холбоосоор үнэгүй онлайн лекцэнд бүртгүүлэх боломжтой.